21 septembre 2023
Dernière mise à jour le Jeudi 21 Septembre 2023 à 08:00
Le football est l’un des canaux de promotion privilégié par le Rwanda pour ses campagnes de Nation Branding. Après des partenariats avec Arsenal et le PSG, les autorités rwandaises ont conclu un accord de partenariat avec le Bayern Munich.
Le Bayern Munich fera la promotion des destinations touristiques rwandaises pendant les 5 prochaines années. L’accord entre le club allemand et la nation d’Afrique de l’Est a été annoncé le 27 aout par un communiqué du Rwanda Development Board (RDB), l’agence gouvernementale chargée du branding national.
D’après le communiqué, le logo « Visit Rwanda » sera affiché à chaque match sur les panneaux lumineux situés autour de l’Allianz Arena, le terrain du club bavarois. Le Bayern Munich a également pris l’engagement d’ouvrir une académie de football au Rwanda.
« Nous sommes ravis de nous associer au FC Bayern pour soutenir le développement du football pour les garçons et les filles au Rwanda », s’est réjouie la ministre rwandaise des Sports, Aurore Mimosa Munyangaju. Si le sport a une place importante dans cette collaboration, le partenariat servira surtout à rôle d’attirer plus de regards internationaux sur le Rwanda.
Après Arsenal et le PSG, l’accord avec le Bayern est le troisième du Rwanda avec un club de football. Cela laisse penser que ce type de partenariat fait ses preuves pour les autorités rwandaises. Récemment, la Côte d’Ivoire a conclu un accord similaire avec l’Olympique de Marseille.
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