16 mars 2025
Dernière mise à jour le Dimanche 16 Mars 2025 à 07:59
Concurrencé par la Tanzanie voisine, et dans une moindre mesure par l’Ouganda, le Kenya renforce ses politiques pour attirer plus de visiteurs et demeurer leader de l’industrie touristique régionale.
Le Kenya a enregistré 2,4 millions de visiteurs internationaux en 2024 contre 2,08 millions en 2023, en hausse de 15% selon des données attribuées à Rebecca Miano, la Secrétaire du Cabinet du Tourisme et de la Faune, par la presse locale. En incluant les touristes locaux, le total se chiffre à 7,5 millions, ce qui lui maintient le statut de première destination touristique d’Afrique de l’Est.
La Tanzanie, son principal rival dans la région, a en effet récemment annoncé avoir enregistré 2,14 millions de visiteurs internationaux et 3,22 millions locaux.
La performance de 2024 a été portée selon la ministre par les politiques stratégiques de l’État, se traduisant entre autres par des campagnes de marketing agressives, une diversification des produits touristiques, la numérisation progressive de la gestion du domaine, et de nouveaux vols réguliers vers certaines destinations clés.
Les États-Unis constituent le premier marché source pour le tourisme kenyan, représentant 12,8% du total des arrivées avec 306 501 visiteurs.
En termes de flux par continent, l’Afrique se place néanmoins en première position, avec un apport de 40,8% dans les arrivées, soit 975 883 visiteurs. L’Europe suit de près avec 28,1%, tandis que les Amériques et l’Asie pourvoient respectivement 15,7% et 12,1% des flux.
Avec sa politique « Zéro visa » pour les pays africains (excepté la Somalie et la Libye), le Kenya pourrait booster davantage les arrivées en provenance du continent. Le gouvernement prévoit 5 millions de visiteurs internationaux et 5 millions de touristes locaux pour 2027.
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